TikTok Shop Tingkatkan Ekspansi ke Eropa, Masa Depan di AS Masih Belum Jelas
Jakarta – Platform e-commerce TikTok Shop mengatakan akan diluncurkan bagi pengguna di Prancis, Jerman, dan Italia pada hari Senin, memperluas jangkauannya lebih jauh ke Eropa bahkan ketika TikTok menghadapi penutupan di AS jika pemilik China ByteDance tidak menemukan pembeli Amerika.
Cabang belanja aplikasi media sosial TikTok telah tersedia di Inggris sejak 2021. Aplikasi ini juga diluncurkan di AS pada September 2023, dan mengalami penjualan yang kuat selama musim liburan tahun lalu. Namun, masa depan TikTok di AS tidak pasti kecuali pemilik China, ByteDance, dapat menemukan pembeli Amerika.
TikTok Shop telah berupaya untuk mendatangkan lebih banyak penjual yang berbasis di Eropa ke platform tempat banyak pedagang menjual produk langsung dari China.
“Di Prancis, Jerman, dan Italia, kami sudah bekerja sama dengan para pedagang untuk mendaftarkan produk mereka di platform ini dan TikTok Shop akan tersedia bagi para pengguna TikTok mulai Senin depan,” kata Jan Wilk, Kepala Operasional TikTok Shop Inggris, dalam wawancara dengan Reuters.
“Harapan saya sendiri untuk Eropa adalah meluncurkannya dengan kecepatan lebih tinggi daripada yang kami lakukan di Inggris, karena di Inggris empat tahun lalu model ini masih sangat baru, kami harus melakukan banyak edukasi, kami harus mencoba banyak hal untuk mendapatkan yang paling cocok.”
Jaringan supermarket Carrefour akan bergabung dengan TikTok Shop di Prancis, sementara pengecer mode cepat AboutYou dan merek kosmetik Cosnova akan mulai berjualan di platform Jerman, kata perusahaan itu.
TikTok Shop, tempat pengguna dapat menjalankan siaran langsung yang menjual segala hal mulai dari sepatu kets hingga perona mata dan memperoleh komisi atas penjualan, dikenal dengan produk-produk diskon.
Namun Wilk mengatakan platform tersebut bertujuan untuk mendiversifikasi jangkauan produk dan harga, dan menunjuk pada penjualan tas Birkin bekas oleh satu toko barang mewah di TikTok Shop di Inggris.
